Dictionary

Hochwertwort de · NOUN

Pronunciation

• [ˈhoːxveːɐ̯tˌvɔʁt]
• audio

Etymology

Determinativkompositum aus der Wortgruppe „hoher Wert“ und Wort

Meanings

1. Begriff aus der Linguistik der Werbesprache, der solche Wörter bezeichnet, mit denen die Menschen ein hohes Ansehen, Prestige verbinden und die deshalb positive Assoziationen an ein beworbenes Produkt vermitteln
   • „Als Hochwertwörter können demnach alle diejenigen Ausdrücke bezeichnet werden, die ohne die grammatische Struktur eines Komparativs oder Superlativs geeignet sind, das damit Bezeichnete (bei Substantiven) oder näher Bestimmte/Prädizierte (bei Adjektiven) aufgrund ihrer sehr positiven Inhaltsseite aufzuwerten.“ Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 2. Auflage. Narr, Tübingen 1999, Seite 120. ISBN 3-8233-4974-0. „Hochwertwort“ in Kapitälchen gedruckt.
   • In der Werbung "Das König der Pilsener." wird mit dem Hochwertwort „König“ geworben, das an Adel, hohes soziales Ansehen und womöglich weitere positive Aspekte anknüpft und sie in Verbindung mit einem bestimmten Bier bringen soll.
   • „Ruth Römer, die Beginnsetzerin der deutschen Werbesprachforschung in den sechziger Jahren, hat als axiomatisch gültige Strategie von Werbung die sprachliche Aufwertung erkannt, die überall und immer mit Hochwertwörtern und Steigerungen arbeitet.“ Burckhard Garbe: Goodbye Goethe. Sprachglossen zum Neudeutsch. Herder, Freiburg/Basel/Wien 2005, ISBN 3-451-05611-9, Seite 64.

Forms

Antonyms

Schlüsselwort · Plastikwort

Hypernyms

Wort

Translations (1)

sv statusord (Begriff, mit denen die Menschen ein hohes Ansehen, Prestige verbinden)